當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 麥當(dāng)勞，我就喜歡 作者：楊頂義 時(shí)間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]

    一個(gè)廣告溝通力、表達(dá)力的好壞，以及品牌魅力建設(shè)的好壞，從看其對孩子的影響力大小就可知一斑。
    在我的記憶中，有這樣幾個(gè)廣告和品牌對女兒的吸引力比較大，它們分別是：寶寶金水、伊利QQ星、娃哈哈的乳娃娃、麥當(dāng)勞、肯德雞等。在她還不足兩歲時(shí)，只要一聽到寶寶金水的廣告歌，馬上就會(huì)聚精會(huì)神的觀看，在她的要求下我們也成了寶寶金水的消費(fèi)者。乳娃娃是她2~3歲時(shí)的每天必備飲料，麥當(dāng)勞和肯德雞就成了帶她上街吃中飯時(shí)的必選，其它品牌的快餐根本就進(jìn)不了她的視線。由此可見這些品牌的定位之精準(zhǔn)，創(chuàng)意之新穎、傳播之到位，品牌之可愛，
在幾歲的孩童中已札根了。
    廣告是一門溝通說服的藝術(shù)，大家不防在在投廣告之前，找?guī)讉�(gè)孩子測試一下你的廣告溝通效果，雖然他們可能不是你的目標(biāo)消費(fèi)者，但這可能會(huì)給你帶來意想不到的收獲。如果連孩子都能清楚地明白理解你傳播的意思，那么這個(gè)廣告肯定效果出奇的好，這個(gè)測試估計(jì)比專家評價(jià)更管用！童言無忌，好的記下，不好的也就引不起他們的關(guān)注和興趣。一個(gè)連孩子都喜歡的廣告可以說其溝通力、說服力、創(chuàng)意力、促銷力是不會(huì)差的。有一次我晚飯吃多了，肚子漲，我說：“肚子好漲”，她馬上接了一句：“肚子漲找江中啊”，呵呵，義務(wù)幫江中作了一次宣傳推廣。
    同樣一個(gè)品牌如果做到連幾歲的孩子都非常忠誠的地步，這個(gè)品牌也一定能成為一個(gè)巨人品牌了。我四歲的女兒那么小就成為麥當(dāng)勞的忠誠消費(fèi)者，也讓我第一次感到品牌忠誠度是什么樣的一種感覺。我問她：“為什么吃麥當(dāng)勞，不吃XXX？”，她回答的很簡潔，直接把“麥當(dāng)勞，我就喜歡！”拿過來回答我。幾歲的孩童可能說不清楚喜歡的原因，但麥當(dāng)勞簡潔的LOGO標(biāo)識、麥當(dāng)勞叔叔的可愛小丑形象，明快的店面裝修風(fēng)格、快捷優(yōu)質(zhì)服的服務(wù)、美味爽口的食品、舒適歡快的就餐環(huán)境、深入到幼兒園的公關(guān)互動(dòng)活動(dòng)，使“麥當(dāng)勞，我就喜歡！”，喜歡的就有理論有據(jù)了。
    想想看，女兒喜歡的幾個(gè)品牌，也都是在市場中做的非常成功的一些品牌。雖然她現(xiàn)在還沒有世界500強(qiáng)和中國馳名品牌的概念。


楊頂義，資深營銷策劃人。服務(wù)過海王、章光101等知名品牌，有著近二十個(gè)品牌的營銷策劃和市場推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有系統(tǒng)豐富實(shí)戰(zhàn)的營銷策劃理念，“三度營銷法”、“三維策劃法”等理論創(chuàng)導(dǎo)者。聯(lián)系電話：13136155729 E-mail:ahhbydy@163.com